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2022-2028年中国营销行业市场深度分析及发展趋向分析报告

2022-2028年中国营销行业市场深度分析及发展趋向分析报告

《2022-2028年中国营销行业市场深度分析及发展趋向分析报告》共七章，包含中国营销咨询行业发展分析，中国营销行业企业分析，中国营销行业投资分析等内容。

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第一部分营销产业环境透视

第一章中国营销行业概述

第一节 营销行业的界定

一、营销的概念

二、营销的分类

1、线上营销

2、线下营销

三、营销行业的界定

四、营销行业特性

1、周期性

2、区域性

3、季节性

五、营销行业产业链分析

第二节 中国营销行业发展环境分析

一、营销行业政策环境分析

1、行业管理体制

2、行业主要政策法规

二、营销行业经济环境分析

1、国内外宏观经济环境分析

2、现代服务业经济环境分析

三、营销市场环境分析

1、营销意识分析

2、营销市场规模分析

第三节 报告研究单位与研究方法

一、研究单位介绍

二、研究方法概述

第二章中国营销行业发展分析

第一节 国外营销行业发展分析

一、国外营销业发展现状分析

1、营销外包趋势明显

2、线下营销上升趋势明显

3、整合营销传播服务发展迅速

二、国外知名营销机构分析

1、Omnicom

2、WPP

3、Publicis

4、Dentsu

5、Spar

第二节 中国营销行业发展分析

一、中国营销业的发展历程

二、中国营销业的发展现状分析

三、中国线上营销需求分析

四、中国线下营销需求分析

五、营销行业投资兼并与重组分析

第三节 中国营销行业发展趋势分析

一、营销行业趋势预测分析

二、营销行业发展趋势分析

第二部分营销行业深度分析

第三章中国营销行业关联行业调研

第一节 中国传媒行业发展分析

一、全球传媒产业发展现状分析

二、中国传媒产业发展总体概况

三、中国传媒产业发展现状分析

四、中国传媒产业发展趋势分析

第二节 中国广告行业发展分析

一、广告业发展现状分析

二、广告行业市场状况概述

三、广告行业市场规模分析

四、广告行业市场竞争分析

五、广告业细分市场发展分析

六、广告业发展趋势及前景分析

第四章中国公共关系行业发展分析

第一节 中国公共关系行业概述

一、公共关系及公共关系行业产生的背景

1、公共关系的概念

2、公共关系行业产生的背景

二、行业的管理体制发展

第二节 国际公共关系行业发展状况分析

一、国际公共关系行业发展现状分析

二、国际公共关系行业发展特点分析

1、地区发展不平衡

2、公共关系在品牌中的优势

3、收购是企业成长的主要手段之一

4、人力资源是行业的核心资源

三、国际公共关系行业知名企业分析

1、安可顾问

2、博雅公关

3、奥美公关

4、凯旋先驱

5、伟达公关

四、中国公关行业面临的挑战与机遇

第三节 中国公共关系行业发展状况分析

一、中国公共关系行业发展的历史

二、中国公共关系行业发展现状分析

1、公共关系行业规模分析

2、公共关系行业竞争格局分析

三、中国公共关系行业特点分析

1、行业增长迅速

2、专业人才缺乏流动率较高

3、客户所处行业分布较为集中

4、客户地域分布较为集中

5、客户性质多为企业

6、外资收购频繁

四、中国公共关系行业制约因素分析

1、品牌效应

2、人力资源

3、公司规模

4、资源积累

五、中国公共关系行业发展趋势分析

第五章中国营销咨询行业发展分析

第一节 中国营销咨询行业概述

一、营销咨询的概念

二、营销咨询的目的与类别

三、营销咨询行业的发展背景及阶段

第二节 国际营销咨询行业发展状况分析

一、国际营销咨询行业发展现状分析

二、国际营销咨询行业发展趋势分析

三、国际营销咨询行业知名企业分析

1、麦肯锡

2、罗兰.贝格

3、波士顿

4、特劳特

第三节 中国营销咨询行业发展状况分析

一、中国营销咨询行业发展概况

二、中国营销咨询行业竞争格局分析

三、中国营销咨询行业制约因素分析

四、中国营销咨询行业发展趋势分析

第六章中国营销行业企业分析

第一节 中国营销业公关公司经营分析

一、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

二、宣亚国际品牌管理（北京）股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

三、嘉利公关有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

四、中国环球公共关系公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

五、海天网联营销传播机构有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

第二节 中国营销业产品推广公司经营分析

一、北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

二、WIN胜者管理咨询（北京）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

三、广东省广告集团股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

四、深圳双剑破局营销策划有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

第三节 中国营销业营销咨询公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

二、北大纵横管理咨询集团

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

三、远卓咨询集团

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

四、北京赞伯营销管理咨询有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

五、深圳市南方略营销管理咨询有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品服务分析

（3）企业发展现状分析

（4）企业竞争优势分析

第三部分营销行业投资分析

第七章中国营销行业投资分析

第一节 中国营销行业投资特性分析

第二节 中国营销行业发展影响因素分析

第三节 中国营销行业投资建议（ZY ZS）

图表目录

图表：传媒行业主要法律法规

图表：2017-2021年线下营销市场规模分析

图表：2017-2021年传媒产业总产值及增长情况

图表：2017-2021年中国传媒行业市场规模及增长分析

图表：2017-2021年我国广告行业市场规模分析

图表：2017-2021年我国公共关系市场行业规模分析

图表：2021年我国十大公关公司排名

图表：2017-2021年年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主营构成

图表：2017-2021年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债表

图表：2017-2021年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司利润表

图表：2017-2021年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析

图表：2017-2021年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司运营能力分析

图表：2017-2021年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司偿债能力分析

图表：2017-2021年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发展能力分析

图表：嘉利公关有限公司汽车及周边行业客户

更多图表见正文……

研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。

公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。

本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

01数据与资料来源

本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

02研究方法与模型

SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。

03规模测算方法（三角测定）

本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。

在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。

售后保障
品质保证

智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。

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我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。

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持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。

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◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

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