品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。
品牌授权的经营范围非常广泛，不仅仅在卡通形象、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，甚至发展到文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等领域。品牌授权的商品种类视授权品牌的特点而有不同，一般服饰、文具、玩具、礼品等是最受授权品牌欢迎的产品。授权产品种类的开发也是越来越丰富。
品牌授权的种类
资料来源：智研咨询整理
智研咨询发布的《2022-2028年中国品牌授权行业市场行情动态及投资前景分析报告》共九章。首先介绍了品牌授权行业市场发展环境、品牌授权整体运行态势等，接着分析了品牌授权行业市场运行的现状，然后介绍了品牌授权市场竞争格局。随后，报告对品牌授权做了重点企业经营状况分析，最后分析了品牌授权行业发展趋势与投资预测。您若想对品牌授权产业有个系统的了解或者想投资品牌授权行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分产业环境透视
第一章中国品牌授权行业发展状况综述
第一节品牌授权行业的相关概述
一、品牌授权行业概念及定义
二、品牌授权行业的分类
三、品牌授权行业对知识产权保护的作用
第二节品牌授权行业的特性
第三节中国品牌授权行业经济指标分析
第二章品牌授权行业市场环境分析（PEST）
第一节品牌授权行业政治法律环境（P）
一、行业政策环境分析
二、政策环境对行业的影响
第二节品牌授权行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
二、国内宏观政策发展建议
1、经济稳中有忧
2、中国经济的结构性问题和宏观政策的制约
3、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度
4、采取组合调控措施，确保物价水平稳定
5、稳健的货币政策松紧适度
三、宏观经济对行业的影响
第三节品牌授权行业社会环境分析（S）
一、行业交易环境分析
二、社会环境对行业的影响
第四节品牌授权行业技术环境分析（T）
一、我国自主品牌的授权情况
二、与国外优秀品牌的差距
第二部分行业深度分析
第三章品牌授权行业发展趋势及前景分析
第一节品牌授权典型案例及相关领域分析
一、部分知名品牌授权企业授权模式分析
二、数字产业发展现状介绍、
第二节品牌授权的发展趋势及前景
一、品牌授权专业化
二、消费者群体细化逐渐成形
三、国外品牌积极加入竞争
第四章中国品牌授权运行情况分析
第一节品牌授权发展现状分析
品牌授权的原因在于一个强大的品牌能够让消费者产生清晰的识别并唤起消费者的品牌联想，进而促进消费者对其产品需求。为了利用这种价值，一个品牌拥有者授权他的名称、标识或者其他关于它的品牌的特征给另一企业，用在它的产品或服务上。通过这种方式，为品牌授权商和授权商品制造商提供了机会和利益。据调查统计，2020年中国年度授权商品零售额为1106亿元，同比增长11.5%。2020年中国年度授权金为41.5亿元，同比增长8.6%。
2019-2020年中国授权商品零售额及授权金统计
资料来源：中国玩协品牌授权专委会、智研咨询整理
一、中国品牌授权发展现状分析
二、中国授权主要品牌分布
第二节品牌授权发展模式分析
一、品牌授权方式分析
二、品牌授权运作模式
三、品牌授权收费方式
四、衍生品营销模式
第三节中国品牌授权问题解析
一、中国品牌授权市场存在问题
二、中国品牌授权市场问题原因
三、中国品牌授权市场发展对策
第三部分市场全景调研
第五章中国品牌授权行业相关产业链发展背景分析
第一节品牌授权产业发展分析
一、产业链分析
二、产业应用领域分析
第二节品牌授权的价值和意义
第三节互联网发展给品牌授权带来的机遇分析
一、渠道改造
二、消费方式变革
三、品牌授权新领域
第六章中国品牌授权细分市场分析
第一节服装市场消费状况
一、服装市场概况
二、服装市场规模
三、服装市场竞争
四、服装消费市场
五、服装市场前景
第二节玩具市场消费状况
一、玩具市场概况
二、玩具市场规模
三、玩具市场竞争
四、玩具消费市场
五、玩具市场前景
第三节文具市场消费状况
一、文具市场概况
二、文具市场竞争
三、文具消费市场
四、文具市场渠道
五、文具市场前景
第四节食品市场消费状况
一、食品市场概况
二、食品主要类型
三、食品消费市场
四、食品市场前景
第四部分竞争格局分析
第七章品牌授权行业企业发展分析
第一节品牌授权行业领先企业经营状况
一、广州艺洲人文化传播有限公司
二、天络行（上海）品牌管理有限公司
三、优扬文化传媒股份有限公司
第二节国内品牌自营授权商经营状况
一、浙江中南卡通股份有限公司
二、广州盒成动漫科技有限公司
三、广州奥飞娱乐股份有限公司
第三节境外在华品牌自营/代理授权商经营状况
一、香港可利可亚洲专利授权有限公司
二、孩之宝商贸（中国）有限公司
三、美太芭比（上海）贸易有限公司
第五部分发展前景展望
第八章2022-2028年中国品牌授权行业发展前景及投资机会分析
第一节品牌授权行业发展前景预测
一、用户需求变化预测
二、竞争格局发展预测
三、渠道发展变化预测
四、行业总体发展前景及市场机会分析
第二节品牌授权行业投资机会
一、区域市场投资机会
二、产业链投资机会
第九章观点与结论
第一节品牌授权行业营销策略分析及建议
一、品牌授权行业营销模式
二、品牌授权行业营销策略
第二节品牌授权行业企业经营发展分析及建议
一、品牌授权行业经营模式
二、品牌授权行业发展模式
第三节行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第四节市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能（ZY ZS）
图表目录
图表：各国授权商品零售总额图（单位：亿美元）
图表：消费者能接受授权产品比同类产品价格差范围图
图表：授权产品比同类产品销量普遍提升图
图表：品牌授权商选择被授权商合作考虑的重要因素图
图表：被授权商所在区域分布图
图表：品牌授权商收取授权金不同模式占比图
图表：授权业务及业务支持协作模式图
图表：中国市场消费模式转换图
图表：娱乐产业的长尾经济覆盖范围图
图表：全球超过350亿美金的产业列表
更多图表请见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
售后保障
品质保证
智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
售后处理
我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。
跟踪回访
持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。
免责条款：
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
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