2021-2027年中国网络视频行业市场运营格局及投资前景趋势报告

《2021-2027年中国网络视频行业市场运营格局及投资前景趋势报告》共七章，包含中国网络视频行业盈利模式分析，中国网络视频行业细分业务分析，中国网络视频行业投资分析等内容。

报告编号R966127
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第1章：中国网络视频行业概述

1.1 网络视频行业的界定

1.1.1 网络视频界定

（1）网络视频及相关定义

（2）网络视频特征及优势

（3）网络视频的分类

1.1.2 网络视频行业基本情况

（1）网络视频行业界定

（2）网络视频行业主管部门

（3）网络视频行业监管体制

（4）网络视频行业主要政策法规

1.2 网络视频行业特性分析

1.2.1 网络视频行业主要技术状况

（1）视频编解码技术

（2）CDN技术

（3）P2P技术

1.2.2 网络视频行业经营模式分类

（1）按技术因素分类

（2）按视频内容分类

（3）按盈利方式分类

1.2.3 网络视频行业属性

（1）网络视频行业所处的生命周期

（2）网络视频行业对经济周期的反应

1.2.4 网络视频行业特性

（1）周期性

（2）区域性

（3）季节性

1.3 报告研究单位与研究方法

1.3.1 研究单位介绍

1.3.2 研究方法概述

第2章：中国网络视频行业发展分析

2.1 全球网络视频行业发展状况

2.1.1 国际网络视频行业发展分析

（1）国际网络视频用户规模

（2）国际网络视频市场规模

2.1.2 美国网络视频市场发展分析

（1）美国网络视频用户规模

（2）美国网络视频市场规模

2.1.3 国际知名网络视频企业分析

（1）YOUTUBE

（2）HULU网

（3）苹果itunes

（4）Netflix

（5）亚马逊视频点播

2.2 中国网络视频行业波特五力模型分析

2.2.1 潜在进入者的威胁

2.2.2 替代产品的威胁

2.2.3 买方的讨价还价能力

2.2.4 供应商的讨价还价能力

2.2.5 现有竞争者的竞争能力

2.3 中国网络视频行业发展状况

2.3.1 中国网络行业发展概况

（1）互联网网民规模

（2）互联网应用状况分析

2.3.2 中国网络视频市场环境分析

（1）政策环境分析

（2）经济环境分析

（3）社会环境分析

（4）技术环境分析

2.3.3 中国网络视频版权环境分析

（1）当前网络视频行业版权困局现状

1）侵权盗版行为仍然普遍

2）版权诉讼案件增加

3）版权价格攀升

4）版权运营模式不清

（2）网络视频行业版权之困的根本原因分析

（3）网络视频行业版权对策

2.3.4 中国网络视频行业发展分析

（1）中国网络视频用户规模

（2）中国网络视频市场规模

（3）中国网络视频行业竞争格局

（4）中国网络视频行业市场化水平

2.3.5 中国网络视频行业热点事件盘点

（1）运营商集体上市，视频行业进入市场化时代

（2）流量变现初见成效，多元化经营成趋势

（3）版权纷争不断，自律加政策促使市场规范化

2.4 中国网络视频行业发展趋势分析

2.4.1 中国网络视频行业趋势预测展望

2.4.2 中国网络视频发展特点及趋势分析

（1）网络视频呈现“长视频”和“微视频”两种发展方向

（2）网络视频媒体开始具有“新闻媒体”资质

（3）视频网站的广告营销方式更加侧重于技术性创新

（4）高清是网络视频行业形成新的增长点的技术关键

（5）5G手机媒体将成为视频网络的延伸战场

（6）资本市场将改变网络视频媒体的竞争格局

第3章：中国网络视频行业用户行为调研

3.1 中国网络视频行业用户属性分析

3.1.1 网络视频用户基本属性

（1）网络视频用户性别分布

（2）网络视频用户年龄分布

3.1.2 网络视频用户其他相关属性

（1）网络视频用户学历分布

（2）网络视频用户职业分布

（3）网络视频用户收入分布

（4）网络视频用户城乡分布

3.2 中国网络视频行业用户使用行为分析

3.2.1 网络视频用户的网络接入

（1）宽带接入比例

（2）宽带速率

3.2.2 网络视频用户的终端设备

3.2.3 网络视频使用频率

3.2.4 网络视频使用时间

3.2.5 网络视频收看方式

3.2.6 网络视频内容的选择

（1）网络视频收看种类

（2）新上映影片的观看行为

1）用户获知新电影的媒体渠道

2）用户获知新上映电影的网络渠道

3）用户观看新电影的媒体消费习惯

（3）用户观看热播剧的媒体消费习惯

3.3 中国网络视频用户分享与上传行为分析

3.3.1 用户分享行为比例

3.3.2 用户视频内容分享途径

3.3.3 用户上传内容比例

3.3.4 用户上传原创内容比例

3.4 中国网络视频付费用户分析

3.4.1 网络视频用户付费意愿

3.4.2 网络视频付费用户内容需求

第4章：中国网络视频运营商经营分析

4.1 中国网络视频运营商总体概况

4.1.1 网络视频服务及运营商分类

（1）网络视频服务分类

（2）网络视频运营商分类

4.1.2 网络视频运营商总体发展分析

4.2 中国视频分享类运营商经营分析

4.2.1 酷6网（北京）信息技术有限公司（酷6网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）酷6网视频服务分析

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.2 合一信息技术（北京）有限公司（优酷网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）优酷网视频服务分析

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.3 上海全土豆网络科技有限公司（土豆网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）土豆网视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.4 广州市千钧网络科技有限公司（56网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）56网视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.5 北京六间房科技有限公司（六间房）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）土豆网视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.3 中国P2P流媒体（网络电视）运营商经营分析

4.3.1 腾讯控股有限公司（QQlive）

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）QQlive视频服务分析

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.3.2 上海聚力传媒技术有限公司（PPLIVE）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）PPLIVE视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.3.3 北京联合网视文化传播有限公司（UiTV）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）UiTV视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.3.4 上海众源网络有限公司（PPStream）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）PPStream视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.3.5 北京时越网络技术有限公司（UUSee）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）UUSee视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.3.6 北京高维视讯科技有限公司（Mysee）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）Mysee视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.3.7 以太新世纪国际传媒技术（北京）有限公司（泥巴网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）泥巴网视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.3.8 深圳市迅雷网络技术有限公司（迅雷看看）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）迅雷看看视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.4 中国非分享视频点播类运营商经营分析

4.4.1 乐视网信息技术（北京）股份有限公司（乐视网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）乐视网视频服务分析

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.4.2 百度在线网络技术（北京）有限公司（奇艺网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）奇艺网视频服务分析

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.4.3 激动网络有限公司（激动网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）激动网视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.4.4 北京捷报互动科技有限公司（捷报在线）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）捷报在线视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.4.5 宁波成功多媒体通信有限公司（九州梦网）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）九州梦网视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.4.6 上海优度宽带科技有限公司（优度宽频）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）优度宽频视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.4.7 北京优朋普乐科技有限公司（优朋普乐）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）优朋普乐视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.4.8 第一视频通信传媒有限公司（第一视频）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）第一视频视频服务分析

（4）企业经营情况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.5 中国传统门户类平台运营商经营分析

4.5.1 北京新浪互联信息服务有限公司（新浪视频）

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）新浪视频视频服务分析

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

4.5.2 北京搜狐互联网信息服务有限公司（搜狐视频）

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）搜狐视频视频服务分析

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业投资兼并与重组分析

（6）企业最新发展动向分析

第5章：中国网络视频行业盈利模式分析

5.1 中国网络视频行业产业链分析

5.1.1 网络视频行业产业链结构

5.1.2 网络视频行业产业链的构成

（1）内容提供商

（2）平台运营商

（3）视频用户

（4）广告主

（5）分销渠道商

（6）技术提供商

5.1.3 网络视频行业产业链现状

（1）多元融合

（2）内容为王

（3）加强营销

（4）用户分化

5.2 中国网络视频行业盈利模式分析

5.2.1 网络视频行业内容模式：原创+正版

5.2.2 网络视频行业技术模式：点播+直播

5.2.3 网络视频行业盈利模式类型

（1）个人付费模式

1）用户付费点播

2）无线增值服务

（2）企业付费模式

1）免费观看+广告分成

2）创意营销

3）视频技术服务

（3）广告盈利模式

（4）用户付费盈利模式

（5）视频技术方案盈利模式

（6）其他模式

5.3 中国网络视频主要细分领域盈利模式分析

5.3.1 视频分享网站盈利模式分析

（1）视频分享产业链分析

（2）视频分享网站盈利模式

5.3.2 P2P流媒体盈利模式分析

（1）P2P流媒体产业链分析

（2）P2P流媒体盈利模式

5.3.3 部分视频网站盈利模式分析

（1）优酷网

（2）酷6网

（3）乐视网

（4）迅雷

（5）快播

（6）PPS

（7）暴风

5.4 中国网络视频运营战略分析

5.4.1 内容的差异化竞争

（1）视频分享网站加强原创性和草根性内容

（2）购买稀有版权

（3）细分内容

（4）创立独特的新闻节目制作模式

5.4.2 拓展增值业务

（1）视频电子商务

（2）专业性功能性视频

（3）衍生产品

5.5 中国网络视频行业盈利模式发展趋势分析

5.5.1 视频网站对盈利模式的探索

（1）视频广告的电视化

（2）拼创意的另类视频营销

（3）向用户收费模式

（4）投资电影扩张至上游产业

（5）试行全新业务进军电子商务

（6）提供5G流媒体市场服务

5.5.2 网络视频行业盈利模式发展趋势

（1）深挖视频广告潜力

（2）结合移动终端视频营销

（3）挖掘社区互动潜力

（4）优质内容的付费观看

（5）向上游产业链渗透

第6章：中国网络视频行业细分业务分析

6.1 中国网络视频业务类别概述

6.1.1 网络视频基础服务

（1）互联网视频基础服务

1）网络高清视频服务

2）网络标清视频服务

3）网络超清播放服务

4）个人TV服务

5）企业TV服务

（2）手机电视基础服务

（3）网络视频版权分销服务

6.1.2 视频平台增值服务

（1）视频平台广告发布服务

（2）视频平台用户分流服务

6.2 中国网络视频广告业务分析

6.2.1 网络视频广告的兴起

6.2.2 网络视频广告的类型

（1）前置式广告

（2）视频贴片广告

（3）视频浮层广告

（4）播放器背景广告

（5）UGA视频植入式广告

6.2.3 网络视频广告形式特点

（1）广告形式多样

（2）主要倾向于品牌广告

（3）仅部分内容可放置广告

（4）内容提供方参与广告销售环节

（5）网络视频广告相比电视广告性价比更高

6.2.4 网络视频广告的特征与优势

6.2.5 网络视频广告用户分析

（1）网络视频广告印象

（2）网络视频广告接受度

（3）网络视频广告点击率

6.2.6 网络视频广告业务规模分析

（1）网络视频行业收入构成分析

（2）网络视频广告收入分析

1）网络视频广告收入规模

2）网络视频广告收入构成分析

（3）各厂商网络视频广告收入竞争格局分析

6.2.7 网络视频广告亟需解决的问题

（1）视频广告流量

（2）购买网络视频广告的方法与心态

（3）建立媒体收视与广告效果监测平台

6.2.8 网络视频广告趋势预测展望

（1）视频广告营收占比呈上升趋势

（2）视频广告形式亟需创新

（3）视频广告模式转向多元化

（4）网络视频广告增长新动力

（5）UGA广告前景看好

6.3 中国网络高清视频业务分析

6.3.1 网络高清视频业务模式分析

（1）业务模式

（2）收费方式及标准

6.3.2 网络高清视频用户分析

（1）用户性别特征

（2）用户年龄特征

（3）用户学历特征

（4）高清视频用户使用频率

（5）高清视频用户使用满意度

6.3.3 网络高清视频市场需求分析

（1）用户对网络高清视频的需求

（2）国内网络高清视频服务水平

（3）网络高清视频用户认知度

（4）网络高清视频用户规模

6.3.4 网络高清视频发展存在的问题

6.3.5 网络高清视频发展趋势分析

第7章：中国网络视频行业投资分析（ZY KT）

7.1 中国网络视频行业投资特性分析

7.1.1 网络视频行业进入壁垒

（1）行业准入壁垒

（2）资金壁垒

（3）技术壁垒

7.1.2 网络视频行业市场供求分析

（1）网络视频行业市场供求状况

（2）影响供给变动的因素分析

（3）影响需求变动的因素分析

7.1.3 网络视频行业投资环境分析

（1）网络视频行业投资兼并与重组事件

（2）网络视频行业投资兼并与重组动向

（3）网络视频网站投资时期分布

7.2 中国网络视频行业发展影响因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）互联网和5G手机用户规模庞大、增长迅速

（2）网络基础设施的建设日益完善

（3）政策支持

（4）技术进步

（5）网络视频广告市场繁荣

7.2.2 不利因素分析

（1）影视剧版权因素

（2）网络带宽因素

（3）法律制度建设相对落后

7.3 中国网络视频行业投资机会与风险分析

7.3.1 网络视频行业投资机会分析

7.3.2 网络视频行业投资前景分析

（1）行业监管和产业政策风险

（2）宏观经济波动风险

（3）市场竞争风险

（4）版权诉讼风险

（5）用户偏好发生变化风险

7.4 中国网络视频行业投资建议

7.4.1 网络视频行业可投资方向（ZY KT）

7.4.2 网络视频行业投资建议

部分图表目录；

图表1：传统电视与网络视频的比较

图表2：网络视频行业监管体制

图表3：2020年美国每周观看网络视频人口比率（12岁以上）（单位：%）

图表4：2020年中国网民规模与普及率（单位：万人，%）

图表5：2020年各类网络应用使用率（单位：万人，%）

图表6：2020年中国网络视频用户规模及渗透率（单位：万人，%）

图表7：2020年中国网络视频市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表8：2020年网络视频用户性别分布（单位：%）

图表9：2020年网络视频用户年龄分布（单位：%）

图表10：2020年网络视频用户学历分布（单位：%）

图表11：2020年网络视频用户职业分布（单位：%）

图表12：2020年网络视频用户收入分布（单位：%）

图表13：2020年网络视频用户城乡分布（单位：%）

图表14：2020年网络视频用户宽带接入比例（单位：%）

图表15：2020年网络视频用户宽带接入速率（单位：%）

图表16：2020年网络视频用户终端设备使用情况（单位：%）

图表17：2020年网络视频用户上网看视频的频率（单位：%）

图表18：2020年网络视频用户平均每周访问时长（单位：%）

图表19：2020年网络视频用户收看视频的途径（单位：%）

图表20：2020年网络视频用户收看视频的方式（单位：%）

图表21：2020年网络视频用户收看的视频节目类型（单位：%）

图表22：2020年网络视频用户了解新上映影片的渠道（单位：%）

图表23：2020年网络视频用户上网了解新上映影片的途径（单位：%）

图表24：2020年网络视频用户收看新电影的媒体使用习惯（单位：%）

图表25：2020年网络视频用户收看热播剧的媒体使用习惯（单位：%）

图表26：2020年网络视频用户视频分享比例（单位：%）

图表27：2020年网络视频用户视频分享途径（单位：%）

图表28：2020年网络视频用户上传视频比例（单位：%）

图表29：2020年网络视频用户上传原创视频比例（单位：%）

图表30：2020年网络视频用户付费意愿（单位：%）

更多图表见正文……

研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。

公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。

本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

01数据与资料来源

本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

02研究方法与模型

SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。

03规模测算方法（三角测定）

本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。

在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。

售后保障

品质保证

智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。

售后处理

我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。

跟踪回访

持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。

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◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

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