趋势研判！2025年中国数字乡村行业政策、产业链、发展历程、竞争格局、代表企业经营现状及更好发展数字农业的路径与措施分析[图]

内容概要：数字乡村是指通过数字化技术重构乡村经济社会形态，推动农业农村现代化转型的系统工程。数字乡村是实现中国式农业现代化的中国特色具体表现，也是乡村高质量发展的必然要求。智慧农业作为数字乡村建设的重要组成部分，正以其独特的优势，引领农业走向更高效、更智能、更可持续的发展道路。2024年我国智慧农业市场规模增长至1050亿元。近年来，国家及相关部门相继出台一系列政策支持，引导市场投资农村数字化产业。数字经济逐渐向农业农村渗透，加速与传统产业融合。农村线上市场消费明显增加。2024年我国农村网络零售额增长至25600亿元，农产品网络零售额增长至6300亿元。随着农村地区需进一步促进数字科技与种业、种植业、畜牧业、水产业、林业、农产品加工业等深度融合，数字技术将进一步为乡村数字经济高质量发展增添新动能。

上市企业：拼多多(PDD)、中粮集团(gn0730304)、北大荒(600598)、京东集团-SW(hk09618)、浙江旅游(873719)、美团-W（03690）

相关企业：淘宝（中国）软件有限公司、华为技术有限公司、博创联动科技股份有限公司、北京抖音科技有限公司、福建省大数据集团有限公司、上海市大数据股份有限公司、郑州大数据发展有限公司、鹏博士大数据有限公司、北京青云科技股份有限公司、广州市品高软件股份有限公司、阿里云计算有限公司、腾讯云计算(北京)有限责任公司、华为云计算技术有限公司、天翼云科技有限公司、华为投资控股有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司、远光软件股份有限公司、杭州趣链科技有限公司、启迪物联网集团有限公司、中移物联网有限公司、成都秦川物联网科技股份有限公司、深圳达实物联网技术有限公司

关键词：数字乡村市场规模、数字乡村市场竞争格局、数字乡村主要参与企业经营现状、数字乡村行业发展前景

一、数字乡村行业定义及特征

根据中国《数字乡村发展战略纲要》（2019年），数字乡村是指通过数字化技术重构乡村经济社会形态，推动农业农村现代化转型的系统工程。其核心为基础设施数字化、产业数字化、治理数字化、服务数字化；关键特征包括数据驱动、技术融合、城乡协同及生态可持续等。

二、数字乡村行业发展现状

数字乡村是数字中国战略实施的主要内容和乡村振兴的主要战略方向，是实现中国式农业现代化的中国特色具体表现，也是乡村高质量发展的必然要求。立足新时代国情农情，要将数字乡村作为数字中国建设的重要方面，加快信息化发展，整体带动和提升农业农村现代化发展。国家及相关部门相继出台一系列政策支持，引导市场投资农村数字化产业。

随着信息技术的迅猛发展，数字乡村战略日益成为推动农业现代化的重要引擎。智慧农业作为数字乡村建设的重要组成部分，正以其独特的优势，引领农业走向更高效、更智能、更可持续的发展道路。2024年，中国智慧农业市场规模从2020年的622亿元增长至1050亿元，预计2025年有望达到1200亿元。

数字乡村建设是农业农村基于数字技术的全方位变革，是推动农业农村现代化和乡村振兴的核心动力。近年来，数字经济逐渐向农业农村渗透，加速与传统产业融合。农村线上市场消费明显增加。据统计，2024年，我国农村网络零售额从2016年的8945亿元增长至25600亿元，农产品网络零售额从2016年的1589亿元增长至6300亿元。随着农村地区需进一步促进数字科技与种业、种植业、畜牧业、水产业、林业、农产品加工业等深度融合，数字技术将进一步促进农村经济社会发展的放大、叠加、倍增作用，为乡村数字经济高质量发展增添新动能。

相关报告：智研咨询发布的《中国数字乡村行业市场动态分析及投资潜力研判报告》

三、数字乡村行业产业链

1、数字乡村行业产业链结构

数字乡村行业产业链上游主要包人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等信息技术，网络基础设施、信息服务基础设施、传统基础设施等基础设施；数字乡村位于行业中游；行业下游主要应用于智慧农场、智慧牧场、智慧林场、智慧渔场、智慧农机、环境监测、仓储、品种培优、电商园区、电商学院、电商信息平台、农货品牌培育、农业云课堂、智慧乡村旅游等。

2、数字乡村行业产业链上游-大数据

数字乡村作为乡村振兴的战略方向、数字中国建设的重要内容，在以大数据为核心的数字技术赋能乡村高质量发展方面作用显著。近年来，随着数据产量的高速增长，我国大数据产业规模迅速提升。2023年中国大数据产业规模约为1.9万亿元，2024年产业规模约2.4万亿元。

3、数字乡村行业产业链下游-乡村旅游

数字乡村建设的兴起为乡村旅游提供了新的机遇和发展方向。乡村旅游是旅游业和乡村特色产业的重要组成部分，是全面推进乡村振兴、拓宽农民增收致富渠道、助力扩内需稳增长的重要力量。近年来，在国家一系列支持政策推动下，乡村旅游产业取得高质量发展。2024年前三季度我国乡村旅游产值达到1.32亿元。

四、数字乡村行业发展历程

实施乡村振兴战略，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。数字乡村行业从2015年中央一号文件首次提出“农村电子商务”，乡村数字经济开启了探索阶段。在国家一系列政策支持下，数字乡村行业共经历了探索阶段、引导阶段、推进阶段及深化阶段四个阶段。具体如下：

五、数字乡村行业竞争格局

1、主要企业

数字乡村涉及产业包括智慧农业、农村电商、农业科技创新、乡村新业态等。近年来，我国各领域企业发挥其在产业与技术方面的优势，赋能乡村基础建设和数字转型，发挥着日益显著的助农作用。其中，涉及智慧农业的代表企业有中粮、北大荒集团等；涉及农村电商产业的有拼多多、淘宝、京东、抖音；涉及农业科技创新的代表企业有华为、博创联动等；涉及其他乡村新业态等产业的主要企业有浙旅投集团、美团等。

2、代表企业

1）、北大荒

一直以来，北大荒集团将保障粮食和重要农产品稳定安全供给作为头等大事，深入落实“藏粮于地、藏粮于技”战略，大力发展现代设施农业，推进设施农业标准化、集约化、机械化、专业化和信息化，不断满足人们对肉、蛋、奶、菜、果等食物需求，实现中国农业现代化创新发展。从无人智能农机到电商直播间，从智能棚室到智慧牧场，北大荒的智慧农业正在描绘出一幅现代农业的新画卷。

据企业公告数据显示，2024年北大荒实现营业收入53.39亿元，较2023年增加2.95亿元；实现归属母公司净利润10.87亿元，较2023年增加0.23亿元。

2）、拼多多

拼多多是全球最大的农副产品线上零售平台，深耕农业，致力于推动数字农业现代化升级。通过多多跨境电商业务，拼多多帮助中国制造业商家直连海外消费者，拓宽了中国制造业的出口渠道‌。据统计，2024年，拼多多实现营业总收入547.24亿美元，较2023年增加国197.72亿美元；实现净利润156.23亿美元，较2023年增加国71.51亿美元。

六、更好发展数字农业的路径与措施

当前全球范围内正在开启一次具有革命性的数字化转型，主动适应潮流，大力发展数字农业，已经成为我国推动乡村振兴、建设数字中国的重要组成部分。农业数字化转型是农业现代化的必然选择，农业数字化转型是农业绿色可持续发展的必然要求。

近年来，我国推动数字农业农村发展取得显著成效，但也面临诸多挑战。大力发展数字农业，需瞄准农业农村现代化的主攻方向，以创新驱动农业高质量发展，让农民群众有更多获得感、幸福感、安全感。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国数字乡村行业市场动态分析及投资潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。