研判2025！中国电视广播行业产业链、行业现状及重点企业分析：技术驱动电视广播行业数字化智能化，高清超高清视觉体验成新趋势[图]

内容概况：2023年，中国广播电视总收入为14126.08亿元，同比增长13.74%。这一数据充分体现了行业在媒体融合、技术创新和消费升级的多重驱动下实现了显著增长。媒体融合政策推动传统广播电视与网络视频平台合作，打造全媒体传播体系，提升了内容影响力和用户粘性；5G和超高清视频技术的应用，显著提升了内容质量和用户体验；AI推荐算法和大数据分析优化了广告投放和内容分发效率；消费升级则推动了用户对高质量内容的需求增长，付费订阅收入显著上升。

相关上市企业：新媒股份（300770）、东方明珠（600637）、江苏有线（600959）、华数传媒（000156）、贵广网络（600996）、广西广电（600936）、海看股份（301262）、歌华有线（600037）、天威视讯（002238）、吉视传媒（601929）、湖北广电（000665）

相关企业：中兴通讯股份有限公司、瑞斯康达科技发展股份有限公司、中际旭创股份有限公司、烽火通信科技股份有限公司、初灵信息技术股份有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、北京完美影视传媒股份有限公司、京东方科技集团股份有限公司、维信诺科技股份有限公司、欧菲光集团股份有限公司、丘钛科技（集团）有限公司

关键词：电视广播、电视广播行业现状、电视广播发展趋势

一、行业概述

电视广播是一种通过无线电波或有线网络传输图像、声音和文字等多种信息的大众传播方式。它利用电视发射机将电视信号发送到空中，观众通过电视接收机（电视机）接收信号并观看节目。电视广播具有视听结合的特点，能够生动、直观地传递信息，是现代社会重要的信息传播和娱乐手段之一。按传输方式分类，电视广播可以分为无线电视广播、有线电视广播等。

二、行业发展历程

中国电视广播行业发展主要经历了四个阶段。1940年至1949年的初始阶段，在20世纪初，中国开始探索广播电视技术，但技术条件和设备非常简陋。1940年，延安新华广播电台成立，标志着中国广播事业的开端。

1949年至1979年的启动阶段，新中国成立后，政府开始重建广播电视系统，成立了中央广播事业局，统一管理和运营广播电视事业。1949年12月5日，北京新华广播电台正式定名为中央人民广播电台。1958年5月1日，北京电视台（中央电视台前身）开始实验播出，9月2日正式播出。1960年，广播电视整体发展到当时最大规模，全国拥有广播电台135座，电视台和电视实验台23座。这一时期以基础设施建设为主，发展相对缓慢但较为稳定。

1979年至1999年的高速发展阶段，改革开放推动了广播电视行业的快速发展。1979年，上海电视台播出中国电视的第一则商业广告，标志着电视行业开始探索商业化道路。1980年代，中国引进国外广播电视技术和节目，推动技术更新。1990年代，广播电视广告市场逐渐成熟，节目市场逐步形成。技术引进、商业化探索和覆盖范围扩大是这一时期的主要特征。

2000年至今的成熟阶段，进入21世纪，数字化技术推动广播电视行业进入成熟期。2000年起，中国广播电视总台启动数字化转播工程，逐步实现信号的数字化传输。2004年，广电总局推动广播影视集团化改革，整合行业资源。2010年代，高清和超高清电视频道数量持续增加。2020年代，广电5G推出，有线电视网络整合加速。数字化转型、媒体融合、应对新媒体挑战是这一时期的主要趋势。

三、行业产业链

电视广播行业产业链上游主要包括内容制作与提供商、原材料供应商和零部件制造商等。其中内容制作与提供商负责制作和提供电视节目内容，如电视剧、电影、综艺节目、新闻、纪录片等。原材料供应商和零部件制造商负责提供广播电视设备所需的各类原材料和关键零部件，如电子元器件、显示屏、摄像头、传输线缆等。产业链中游为电视广播生产制造和平台运营环节。产业链下游主要为广播电视受众和广告主。

PPI指数（生产者价格指数）是衡量工业生产者出厂价格变动的重要指标，反映了生产环节的成本和价格变化，是观察工业经济运行状况的关键数据之一。2025年1月，中国广播电视设备制造业PPI指数为97.6，处于近十年低水平位置。首先，1月份受春节假期因素影响，工业生产整体处于淡季。许多工厂停工或减产，市场需求减弱，导致工业品价格普遍下降。其次，从行业自身来看，广播电视设备制造业在技术升级和市场竞争的双重压力下，价格调整成为必然。一方面，随着5G、超高清视频等新技术的普及，行业内企业为抢占市场份额，会通过降低价格来吸引客户。另一方面，国际市场竞争加剧，进口设备的冲击以及国内企业之间的竞争，也进一步压缩了产品的利润空间。此外，宏观经济环境的变化也对PPI指数产生了影响。尽管全球经济增长预期有所改善，但国内工业领域仍面临一定的需求不足压力。在这种背景下，广播电视设备制造业的PPI指数下降，反映了行业在当前经济周期中的阶段性调整。

相关报告：智研咨询发布的《中国电视广播行业市场运行态势及发展前景研究报告》

四、行业现状

2023年，中国广播电视总收入为14126.08亿元，同比增长13.74%。这一数据充分体现了行业在媒体融合、技术创新和消费升级的多重驱动下实现了显著增长。媒体融合政策推动传统广播电视与网络视频平台合作，打造全媒体传播体系，提升了内容影响力和用户粘性；5G和超高清视频技术的应用，显著提升了内容质量和用户体验；AI推荐算法和大数据分析优化了广告投放和内容分发效率；消费升级则推动了用户对高质量内容的需求增长，付费订阅收入显著上升。

随着5G、人工智能、大数据等新技术的普及，电视广播行业正加速向数字化、智能化方向发展。高清化与超高清化成为行业的重要趋势，4K、8K等技术的推广为观众提供了更高质量的视觉体验。这些技术不仅提升了画面的清晰度和细节表现，还为沉浸式观看体验奠定了基础。与此同时，内容创新成为行业发展的关键。观众对个性化、互动性强的节目需求日益增长，推动节目制作方不断探索新的表现形式和互动模式。例如，综艺节目通过引入AI导演、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，提升了节目的观赏性和观众参与感。此外，社交媒体和大数据分析的应用，使得节目制作方能够更精准地把握观众喜好，实现内容的个性化推荐。在技术与内容创新的双重驱动下，广播电视设备制造业也在持续发力。2023年，中国广播电视设备制造业新产品开发项目数为2899个，同比增长0.38%。

五、重点企业经营情况

中国电视广播行业企业竞争格局日益激烈，形成了多元化、多层次的竞争态势。传统广播电视机构如中央电视台、省级卫视等，凭借强大的品牌影响力、丰富的内容资源和深厚的受众基础，依然占据市场的主导地位。然而，随着数字化和网络化的快速发展，网络视听服务机构迅速崛起，成为行业增长的新动力。

深圳市天威视讯股份有限公司成立于1995年7月18日，是深圳广电集团控股的市属国有企业，于2008年上市。公司主要负责深圳地区的有线电视网络建设、经营和维护，提供有线电视、有线宽带、192移动通讯等服务，同时拓展数据中心、边缘云、电视购物等多元化业务。1996年，公司在国内率先建成第一个550MHz的有线电视综合信息网络；2002年完成860MHz升级和双向改造，实现图像、数据、语音传输一体化。2023年，天威视讯率先建成首个广电系城市级千兆全光网络，推动千兆光网产品应用创新。此外，公司积极探索5G、大数据、IPv6、人工智能等技术在广播电视和网络视听领域的应用，推动智慧广电建设。2024年前三季度，天威视讯营业收入为8.95亿元，同比下降3.79%；归母净利润为0.15亿元，同比下降80.72%。

北京歌华有线电视网络股份有限公司成立于1999年9月，是经北京市人民政府批准的唯一负责北京地区有线广播电视网络建设、经营、管理和维护的网络运营商。公司于2001年上市，是国内有线电视网络首家上市公司。歌华有线致力于推动有线电视从模拟到数字、从单向到双向、从标清到高清超高清的转变，并逐步向“高品质文化服务运营商”和“智慧广电服务提供商”转型。2024年前三季度，歌华有线营业收入为15.67亿元，同比下降3.63%；归母净利润为-0.12亿元，同比下降85.77%。

六、行业发展趋势

1、技术创新驱动行业升级

未来，中国电视广播行业将加速技术创新，推动行业的数字化、智能化转型。5G、人工智能、大数据等新技术的应用将为行业带来更高效的数据传输、更精准的内容推荐和更丰富的观看体验。例如，5G技术的普及将极大提升视频内容的传输速度和稳定性，支持高清、超高清视频的实时传输。同时，人工智能和大数据技术将被广泛应用于内容创作、用户画像和精准营销，帮助媒体机构更好地满足观众的个性化需求。此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将逐步应用于节目制作，为观众带来沉浸式的视听体验。

2、媒体融合加速行业转型

媒体融合是未来电视广播行业的重要发展趋势。传统广播电视机构将与新媒体平台深度合作，推动业务的多元化发展。一方面，传统媒体将通过数字化转型，拓展网络视听、移动媒体等新兴业务领域，提升内容的传播力和影响力。例如，中央广播电视总台等传统媒体机构正在加速推进“智慧广电”建设，通过技术升级和资源整合，打造全媒体传播格局。另一方面，新媒体平台将与传统媒体共享内容资源，实现优势互补。这种融合不仅有助于传统媒体适应新媒体环境，还能为新媒体平台提供更优质的内容资源，推动行业的协同发展。

3、内容创新与多元化发展

随着观众需求的日益多样化，内容创新将成为电视广播行业的核心竞争力。未来，行业将更加注重优质内容的制作与传播，推出更多高品质、个性化的节目。一方面，传统媒体将继续加大原创内容的投入，制作更多具有中国特色、反映时代精神的优秀节目。例如，近年来，各大电视台纷纷推出以传统文化、科技创新为主题的综艺节目，受到观众的广泛好评。另一方面，新媒体平台将通过短视频、网络直播等形式，满足观众的碎片化观看需求。此外，行业还将积极探索内容出海，提升中国电视广播的国际影响力。通过内容创新和多元化发展，电视广播行业将更好地满足观众的精神文化需求，推动行业的可持续发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国电视广播行业市场运行态势及发展前景研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。