消费品行业2025年端午假期旅游数据点评：旅游收入符合预期 静待暑期休闲旅游需求释放

据文化和旅游部数据中心测算，2025 年端午假期期间，全国国内出游1.19 亿人次/+5.7%；国内出游总花费427.30 亿元/+5.9%。出入境旅游日均196.9 万人次，同比+2.7%。综合来今年端午假期旅游收入表现平稳，出行人次保持中个位数增长趋势，人均消费能力整体保持稳定，受降雨等极端天气因素影响，旅游人次&人员流动量等数据略低于预期，大盘旅游出行需求表现相对平淡，建议后续关注暑期休闲旅游需求释放推动行业景气度上行。

细分来看，受制于运力修复放缓，整体出境需求表现弱于大盘，低线城市&旅游城市热度延续，各大景区人次稳步增长趋势，短途自驾游&亲子游需求强劲。旅游产业链上，推荐关注休闲旅游&出境游相关性较强的OTA、景区，以及商旅需求驱动的酒店，建议关注：携程集团、同程旅行、亚朵酒店、长白山、祥源文旅、滴滴出行。

1、整体情况：旅游收入稳健增长，出行需求表现平淡。经文化和旅游部数据中心测算，2025 年端午节假期期间，全国国内出游1.19 亿人次/+ 5.7%；国内出游总花费427.30 亿元/+5.9%。出入境旅游日均196.9 万人次，同比+2.7%（官方预期215 万/+12.2%，表现弱于预期）。综合来看，今年端午假期旅游收入表现平稳，出行人次保持中个位数增长趋势，人均消费能力整体保持稳定，受降雨等极端天气因素影响，旅游人次&人员流动量等数据略低于预期。细分板块中，或受制于运力修复放缓，整体出境需求表现今年以来首次弱于大盘，低线城市&旅游城市热度延续，各大景区人次稳步增长趋势，短途自驾游&亲子游需求强劲，整体来看端午期间旅游出行需求表现相对平淡，建议后续关注暑期休闲旅游需求释放推动行业景气度上行。

2、交通情况：预计全社会跨区域人员流动量日均同比增长3.0%，铁路/民航客运量同比增长2%/1%。据交通运输部初步预测，2025 年5 月31 日至6月2 日（端午节假期期间），预计全社会跨区域人员流动量累计6.57 亿人次，日均2.19 亿人次/同比+3.0%。其中：铁路客运量累计4710.8 万人次，日均1570.27 万人次/同比+2.3%。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）累计6.0 亿人次，日均2.0 亿人次/同比+3.14%。水路客运量累计288.1 万人次，日均96.0万人次/同比-1.65%。民航客运量累计560.1 万人次，日均186.70 万人次/同比+1.22%。

3、海南免税：五一期间离岛免税销售额1.87 亿元/-8.8%，购物人数3.13万人次/-18.9%。今年端午假期，海南岛内海口美兰、三亚凤凰、琼海博鳌三大机场计划保障航班起降2183 架次，旅客吞吐量预计突破31.7 万人次，货邮吞吐量预计达到2624 吨，航班起降架次与旅客吞吐量同比分别增长2.6%、2.5%。其中，海口美兰机场累计旅客吞吐量16.9 万人次，同比增长1.9%。据海口海关统计，今年端午假期期间(5 月31 日-6 月2 日),海口海关共监管离岛免税购物金额 1.87 亿元/-8.8%，购物人数3.13 万人次/-18.9%，人均消费5974 元/+12.5%。

4、山岳景区：休闲旅游需求释放驱动下，日均客流小幅增长。

齐云山：齐云山生态文化旅游度假区接待游客19480 人次、增长1.45%。

长白山：端午假期期间，长白山保护开发区全域接待国内游客15.24 万人次，同比增长26.89%；实现国内旅游收入1.91 亿元，同比增长48.06%；游客人均消费1253.28 元，同比增长16.68%。

张家界武陵源：端午假期期间，武陵源-天门山旅游区接待游客8.81 万人次。

5、旅游城市：旅游城市需求火热，高线城市客流延续强劲增长。

北京：端午假期，全市共接待游客821.1 万人次，同比增长5.4%；实现旅游总花费107.7 亿元，同比增长6.7%。

上海：据上海旅游大数据监测，本市共接待游客648.08 万人次；据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱、学等全要素旅游交易总金额为124.77 亿元，同比增长3.30%。本市宾馆旅馆平均客房出租率为59%，同比增加1 个百分点。

广东： 据广东省文化和旅游厅初步测算，今年端午假期，全省累计接待游客2321 万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4 亿元，同比增长25.6%。

深圳：端午假期（5 月31 日-6 月2 日）全市接待游客416.14 万人次，同比增长20.3%;旅游总收入22.91 亿元，同比增长21.8%。

杭州：端午假期全市接待外地游客348 万人次，日均接待量116 万人次，同比基本持平。

四川：全省A 级旅游景区累计接待游客1429.15 万人次，门票总收入达10918.03 万元，较2024 年同期同口径数据，游客接待量增长13.02%，门票收入增长0.73%

重庆：接待国内游客730.11 万人次，同比增长4.1%，国内游客花费45.13 亿元，同比增长9.4%6、OTA: 端午&六一双节同庆，亲子游&出入境游热度攀升携程：6 月2 日，携程发布《2025 端午旅游报告》，报告显示，从玩法来看，民俗体验、周边短途游、避暑游成为三大核心增长引擎。在六一儿童节叠加效果下，亲子家庭成为了端午出游的主力军，GMV 前50 的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25%。今年端午假期，出入境游呈现出双向火热的态势。中国的“旅张力”在端午节依旧强势发力，入境游订单涨幅近九成，入境游门票GMV 同比去年暴涨1.5 倍；三天的假期时长也没挡住国人出国旅游的热情，三小时飞行圈内的日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚等地都有国人的身影。

去哪儿：6 月2 日，去哪儿旅行发布《2025 端午出游报告》，作为传统的民俗大节，地方民俗游成为今年端午文旅消费的核心亮点。今年端午遇上六一，“遛娃经济”火热，主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增六成。民俗体验助力“非主流”目的地出圈，如湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地，端午酒店预订量同比增长超四成。“多孩”出行需求激增，亲子房预订量同比增长超50%。暑期出境游预订已明显增多，热门出境游城市酒店预订同比增近七成。

同程：6 月2 日，同程旅行发布《2025 年端午假期旅行消费洞察报告》。报告显示，今年端午假期，在本地游、周边游占主流的情况下，中长线旅游市场依旧亮点纷呈。当中国传统节日——端午节与“六一”国际儿童节在3 天小长假相遇，今年端午假期在民俗旅游热度不减的基础上增加了“童趣”。“双节”效应不仅拉动酒店亲子主题房、亲子家庭房热度大涨，也让亲子跟团产品，以及主题公园、水上乐园、动植物园等亲子属性强的景区备受追捧。国际和国内机票价格方面，在持续近1 个月的平稳态势后，从端午假期开始逐渐走高。

飞猪：6 月2 日，飞猪发布《2025 端午假期出游快报》。报告显示，人均旅游消费在去年的基础上继续增长，其中包含门票、露营、包车游等在内的“轻度假”型商品人均消费同比增长8.8%。品质旅游需求继续上扬，数据显示，今年端午假期，包含住宿、玩乐、餐饮等权益的国内酒店套餐同比增长约20%，定制游预订量同比增长超50%。不调休的三天假期，短途自驾、周边度假等轻量化的旅游方式成为出行首选。飞猪数据显示，端午期间国内租车服务的预订量同比增长约30%。出境游方面，“四小时飞行圈”内的短途旅行成为小长假出境游的主流。

途牛：6 月2 日，途牛发布《2025 端午出游消费盘点》，数据显示，今年端午假期期间及前一周，涌现大量“说走就走”的预订需求，“今天订明天走”的即时预订模式尤为突出。端午假期与“六一”儿童节的重合，为旅游市场注入了新的活力。今年端午假期，游客短途休闲游需求旺盛，周边游出游人次占比接近50%，主导端午假期旅游消费。

7、出境游：日均出入境人次达196.9 万/+2.7%，低于预期。

出境游整体情况：据国家移民管理局数据显示，今年端午节假期全国边检机关共计保障590.7 万人次中外人员出入境，日均196.9 万人次，较去年端午节同期增长2.7%，(官方预期215 万人次/+12.2%)。单日出入境通关最高峰出现在6月1 日，达208.6 万人次。其中入境外国人中，适用免签政策入境23.1 万人次，较去年同期增长59.4%；共计查验出入境交通运输工具26.3 万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长10.5%。根据中国香港入境处数据显示，5 月31 日至6 月2 日，访港旅客入境人次总计达157 万人次/-3.2%，其中中国大陆国内访港游客达36 万/+9.7%。

风险提示：经济消费下滑风险，出行政策变动风险。

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转自招商证券股份有限公司 研究员：丁浙川/李秀敏/潘威全