为了深入解读文旅IP商业化行业发展现状以及研判未来走向，智研咨询精心编撰并推出了《2025-2031年中国文旅IP商业化行业市场全景调查及未来趋势研判报告》（以下简称《报告》）。这份报告不仅是对中国文旅IP商业化市场的一次全面而细致的梳理，更是智研咨询多年来持续追踪、实地踏访、深入研究与精准分析的结晶。它旨在帮助行业精英和投资者们更加精准地把握市场脉搏，洞察行业趋势，为未来的决策提供有力支持。
《报告》主要研究中国文旅IP商业化产业发展情况，涉及文旅IP商业化企业数量、市场规模、竞争格局等细分数据。
《报告》从国内外经济环境、国内政策、发展趋势等方面入手，全方位分析了文旅IP商业化产业发展状况，对业界厂商掌握产业动态与未来创新趋势提供相应的建议和决策支持。
文旅IP是文化与旅游深度融合的产物，通过挖掘和表达地域文化资源，打造具有吸引力和标志性的品牌形象或创意符号。其核心在于以文化为基础，开发独特的旅游内容，提升市场辨识度和吸引力。IP化设计将文化符号转化为可体验的旅游产品或服务，让游客在感受文化魅力的同时获得优质旅游体验。文旅IP可以开发博物馆数字馆藏、图书馆文创等IP产品，促进乡村、艺术、目的地等产业与文化融合发展。
文旅IP按目的地可以分为文化场馆、景区和地标；按细分场景可以分为博物馆、自然景区、城市地标、艺术馆、名胜古迹、乡镇地标、展览馆、主题乐园、建筑地标等；按类型各类文旅目的地申请的作品著作权、专利、商标等信息又可以分为事件IP、建筑IP、场馆IP、文物IP、文学IP、景观IP、人物IP和作品IP等。
随着移动互联网和数字技术的飞速发展，数字导览在景区中的应用成为提升游客体验、传承文化的重要手段之一。而独特的文旅IP形象可以塑造地方的品牌，提升其知名度和影响力，吸引游客深入了解和体验当地文化。从此，文旅IP形象与数字导览应用结合，可以衍生出多种文化产品和服务，从而提高游客的参与度和互动性。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，因此文旅IP存在相应的商业价值。
在文旅融合发展的大背景下，文旅IP产业发展不断衍生，已成为新发展阶段文旅产业发展的有力增长点。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，文旅IP可以带来跨区域及跨产业经济效益，因此文旅IP存在相应的商业价值。2024年我国文旅IP商业化市场规模4314亿元，较2023年增长579亿元；预计2025年我国文旅IP商业化市场规模有望突破5000亿元。
文旅IP商业化行业产业链上要涉及IP创作与孵化，主要包括文学创作、动漫游戏、影视制作、艺术设计、文化研究等；行业中游为文旅IP运营与开发，IP设计服务商向文旅企业提供IP开发创意等服务，并以分红形式按照一定比例共享文旅企业的收人；行业下游主要为旅IP消费与体验，主要应用于旅游景区、酒店餐饮、零售商业、演艺娱乐、线上平台等，文旅企业向消费者推广并销售文旅IP产品，以实现流量变现获取收益。文旅IP产品对消费者的吸引力即IP产品的热度，会受到IP开发创意水平和宣传力度的双重影响。因此，为了鼓励IP设计服务商提供更高的IP创意水平，文旅企业会主动分担IP设计服务商关于IP创意开发的部分成本。
在文旅高质量发展新阶段，文旅IP的开发与运营成为旅游地在同质化竞争环境中脱颖而出的新赛道。为文旅企业顺应时代潮流打造文旅IP产品提供了可能，越来越多的文旅企业开始邀请专门的团队即IP设计服务商来为其提供文旅IP开发的创意、设计、知识和技术等相关服务，双方以“服务提供者一服务接受者”的链条模式共同开发文旅IP产品。
目前，我国文旅IP商业化涉及企业主要包括吉林省方寸文旅有限公司、北京中书艺莲网络科技有限公司、新疆胜天投资集团有限公司、东道品牌创意集团有限公司、北京中创文旅文化产业集团有限公司、敦煌文旅集团有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、北京故宫宫廷文化发展有限公司、广州长隆集团、华夏文化旅游集团股份有限公司、美盛文化创意股份有限公司、杭州讽旅游集团有限公司、山海道（深圳）文旅研创发展有限公司等。
智研咨询研究团队围绕中国文旅IP商业化产业规模、产业结构、重点企业情况、产业发展趋势等方面进行深入分析，并针对文旅IP商业化产业发展中存在的问题提出建议，为各地政府、产业链关联企业、投资机构提供参考。
【特别说明】
1）内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现，内容概况中存在数据更新不及时情况，最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。
2）报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异，但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。
