2025年中国情趣用品行业发展历程、产业链图谱、市场规模、竞争格局及发展趋势研判：消费者更加关注产品的材质、手感、功能以及购买隐秘性[图]

内容概要：早期，由于社会观念较为保守，情趣用品销售主要依赖隐蔽的线下门店，消费者购买时往往表现得十分谨慎，近年来，随着社会的发展和进步，人们的思想观念逐渐开放，对性的态度也更加包容，不再谈“性”色变，消费者对情趣用品的接受度不断提高，购买意愿也逐渐增强，尤其是年轻一代消费者，他们更加注重生活品质和个人体验，对情趣用品的需求更为旺盛，据统计，2024年我国情趣用品行业市场规模达1645.3亿元，同比增长8.47%。

上市企业：春水堂（839466.NQ）、桔色股份（8837125.NQ）

相关企业：厦门海豹他趣信息技术股份有限公司、爱侣健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、温州网趣电子商务有限公司、广州雷霆暴风健康产业科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇实业有限公司、东莞鼎富塑胶制品有限公司、上海醉清风健康科技股份有限公司、辽阳百乐保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司

关键词：情趣用品发展历程、情趣用品产业链、情趣用品市场规模、情趣用品竞争格局、情趣用品发展趋势

一、概述

情趣用品是指用于改善性生活质量、提升性体验、满足情感与生理需求的辅助工具或产品。其设计初衷是在尊重个人意愿和隐私的前提下，帮助人们探索自身身体感受、促进伴侣间亲密关系，属于成人用品范畴，通常在合法合规的渠道销售。情趣用品种类丰富，包括避孕类用品、情趣内衣、自慰器具、情趣玩具、润滑剂、BDSM道具、延时/增强用品等类型。

二、发展历程

2002以前，我国对性相关产品的生产和销售有着严格的监管政策，成人用品行业几乎不存在公开市场，社会对此持有极强的负面看法，2003年，国家食品药品监督管理局发布通知，对成人情趣用品进行松绑，行业初步走向公开，不过，由于传统性别观念的束缚，成人用品在这一时期仍是“隐秘”的存在，2014年后，互联网与电商迅猛发展，成人情趣用品市场迎来快速扩展期，电商平台、垂直平台以及社交媒体的普及，满足了消费者对隐私性和便捷性的核心诉求，2020年后，社会对性健康的关注度提升，性教育逐渐普及，情趣用品行业迎来“破冰”。品牌通过创新营销，使成人情趣用品逐渐从“隐秘消费”走向“公开讨论”，同时，国家也出台了相关政策，逐步完善行业的法规和标准，推动行业规范化发展。

三、产业链

情趣用品行业上游主要包括硅胶、乳胶、PVC、热塑材料、锁扣、链条、微型马达、电子材料等行业；行业中游为情趣产品生产制造商；行业下游主要包括商场、超市、便利店、情趣用品专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，电商渠道因便捷性和隐私性成为消费者购买情趣用品的主要途径，而情趣用品专卖店，提供更专业、更丰富的情趣用品选择，能够为消费者提供个性化的服务和咨询。

从消费者年龄结构来看，目前，我国情趣用品消费主要集中在Z世代（18-26岁）和千禧一代（27-42岁），占比超80%，这与年轻一代更加开放、包容的性观念密不可分，成长于互联网时代的年轻人，通过社交媒体和网络平台接触了大量科学性知识，对情趣用品的态度更加理性和积极。从消费者购买情趣用品考虑因素来看，材质、手感占比最大，达46.09%，其次为产品功能和购买隐秘性，分别占40.00%和38.70%。

相关报告：智研咨询发布的《中国情趣用品行业市场供需态势及前景战略研判报告》

四、发展现状

早期，由于社会观念较为保守，情趣用品销售主要依赖隐蔽的线下门店，消费者购买时往往表现得十分谨慎，近年来，随着社会的发展和进步，人们的思想观念逐渐开放，对性的态度也更加包容，不再谈“性”色变，消费者对情趣用品的接受度不断提高，购买意愿也逐渐增强，尤其是年轻一代消费者，他们更加注重生活品质和个人体验，对情趣用品的需求更为旺盛，据统计，2024年我国情趣用品行业市场规模达1645.3亿元，同比增长8.47%。

五、竞争格局

1、整体格局

现阶段，我国情趣用品市场目前仍处于“有品类无品牌”的状态，市场较为分散，虽然近几年在资本的加持下，头部品牌市场份额有所上升，但短期内，高度分散的市场格局难以改变。目前，我国情趣用品行业内代表企业主要包括厦门海豹他趣信息技术股份有限公司、爱侣健康科技股份有限公司、常州春水堂健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、温州网趣电子商务有限公司、广州雷霆暴风健康产业科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇实业有限公司、东莞鼎富塑胶制品有限公司、上海醉清风健康科技股份有限公司、北京桔色控股集团股份有限公司、辽阳百乐保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司等。

2、行业内代表企业分析

（1）常州春水堂健康科技股份有限公司

常州春水堂健康科技股份有限公司成立于2013年06月26日，主营业务为运营生殖健康行业垂直类电子商务平台；自有品牌生殖健康和智能硬件系列产品的研发、国内外销售和智能硬件用户app大数据平台的运营，春水堂提供各类成人、情趣用品等。2024年春水堂营业总收入达8222.77万元，其中，硅胶仿真人偶占89.97%，商用服务型仿真人形机器人占0.98%，生殖健康产品占9.05%。

（2）爱侣健康科技股份有限公司

爱侣健康科技股份有限公司于1994年设立的亚当夏娃、温州爱侣等吸收合并形成。爱侣健康经过20多年的发展，构建起完善的生殖健康产品系列的研发、生产与销售体系；并在此基础，于2012年收购成立于1972年、业务始于1942年的美国知名品牌公司Topco Sales。经过资产收购整合，爱侣健康现已成为中国生殖健康产业具有全球市场竞争优势的公司。作为国内行业领军企业，爱侣健康加入中国生殖健康产业协会，担任副会长单位，并且积极推动本行业国标的起草，以改善目前国内散，小，乱，差的行业格局，与行业内优秀企业共同成长，响应中国政府对生殖健康产业发展的政策和规划，实业报国，在生殖健康领域推动中国生殖健康产业的规模化、国际化和品牌化扩张做出爱侣健康应尽的责任和使命。

六、发展趋势

未来，不同年龄、性别、性取向等群体的需求将进一步分化，例如，Z世代追求个性化和新鲜感，对设计独特、富有创意的产品接受度高；已婚家庭注重实用性和品质；LGBTQ+群体对包容性强的产品有强烈需求；中老年人对保健类情趣用品的需求在增加，此外，中国作为全球最大的情趣用品生产国，在产品质量、生产工艺和成本等方面具有一定优势，未来将有更多企业拓展海外市场，出口规模有望进一步扩大。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国情趣用品行业市场供需态势及前景战略研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。