研判2025！中国凝胶玩具行业发展背景、产业链、市场规模、代表企业及前景展望：水晶泥、捏捏等凝胶玩具大受欢迎，行业市场规模达到79亿元[图]

内容概况：作为玩具市场的一个重要组成部分，中国玩具行业市场的持续扩张为凝胶玩具领域提供了广阔的发展空间。作为一种创新型玩具品类，凝胶玩具采用安全环保的凝胶材料制成，具有无毒、无味、触感柔软和高度可塑等独特优势，在众多玩具品类中脱颖而出。近年来，随着国民收入水平提升和消费理念升级，消费者对玩具产品的需求日益多元化，既关注产品的安全性和教育价值，期望通过玩具促进儿童的智力开发和动手能力培养，又重视玩具的趣味性和互动体验，追求更加丰富的游戏乐趣。这种消费趋势推动凝胶玩具行业持续创新，通过引入温感变色、导电传感等前沿技术，不断推出造型新颖、色彩丰富、玩法多样的创新产品，如广受欢迎的水晶泥、捏捏等，满足了不同年龄段消费者的多元化需求。从市场规模来看，中国凝胶玩具市场规模从2020年的32.39亿元增长至2024年的79亿元，年复合增长率为24.97%。未来，随着新材料技术的突破和个性化需求的增长，中国凝胶玩具行业将继续深化产品创新，为消费者带来更多兼具安全性、趣味性和教育价值的优质产品，推动行业迈向高质量发展新阶段。

相关上市企业：群兴玩具（002575）、高乐股份（002348）、奥飞娱乐（002292）、星辉娱乐（300043）、海欣股份（600851）、晨光生物（300138）、信凯科技（001335）、锦鸡股份（300798）、永新股份（002014）、海顺新材（300501）等。

相关企业：美盛文化创意股份有限公司、义乌聚邦玩具有限公司等。

关键词：凝胶玩具、市场规模、凝胶、产量、玩具

一、凝胶玩具行业概述

凝胶玩具是一种使用凝胶材料制作的玩具，具有无毒、无味、柔软舒适、可塑性强等特点，非常适合儿童使用。凝胶材料通常经过严格的质量控制和安全评估，确保其无毒、无味，对儿童的健康没有负面影响。此外，凝胶材料的柔软性和舒适性也使得玩具在使用过程中更加安全，减少了儿童受伤的风险。凝胶玩具按材质成分可分为水基凝胶玩具、硅基凝胶玩具、生物基凝胶玩具和复合凝胶玩具；按功能用途可分为教育类凝胶玩具、解压类凝胶玩具、创意类凝胶玩具和感官训练类凝胶玩具；按物理形态可分为固态凝胶玩具、半固态凝胶玩具、液态凝胶玩具和温变/光变凝胶玩具。

二、凝胶玩具行业发展背景

近年来，随着我国居民收入水平的持续提升和消费结构的不断升级，凝胶玩具行业迎来了重要的发展机遇。国家统计局数据显示，中国居民人均可支配收入从2017年的2.6万元增长至2024年的4.13万元，年复合增长率为6.83%；人均消费支出从2017年的1.83万元增长至2024年的2.82万元，年复合增长率为6.37%。2025年一季度，中国居民人均可支配收入为1.22万元，同比增长5.5%；人均消费支出为0.77万元，同比增长5.2%。其中，一季度人均教育文化娱乐消费支出823元，同比增长13.9%，占人均消费支出的比重为10.7%。收入的持续增长不仅提高了居民对休闲娱乐产品的购买能力，更改变了消费观念，使得兼具娱乐性和教育功能的凝胶玩具逐渐从可选消费品转变为日常消费品。消费升级趋势下，家长更愿意为孩子的创意开发和教育投入，年轻人也更注重通过解压玩具来缓解生活压力，这种消费偏好的转变为凝胶玩具市场注入了强劲的增长动力。

三、凝胶玩具行业产业链

凝胶玩具行业已经形成完整的产业链条，包括上游的原材料供应商、中游的制造商和下游的销售渠道。产业链上游主要是原材料供应商，他们负责提供生产凝胶玩具所需的关键原材料，如凝胶材料、色素、填充物、包装材料等。这些原材料的质量和性能直接影响到凝胶玩具的成品质量、安全性和耐用性。中游制造商根据市场需求和消费者偏好设计并生产出各种形状、颜色、功能的凝胶玩具。下游销售渠道则包括线上电商平台和线下实体店等，终端为消费者。

凝胶作为凝胶玩具的核心基础材料，在玩具制造领域发挥着关键性的功能基质作用。这种具有独特流变特性和优异安全性能的高分子材料，不仅为玩具产品提供了必要的形态支撑和多样化的触感体验，更能通过精准的配方调控实现温敏变色、导电传感等创新功能，充分满足了不同年龄段消费者对玩具产品在安全性、趣味性和教育性等方面的多元化需求。作为重要的高分子材料，凝胶的下游应用市场极为广阔，其研发与应用已获得全球范围内的广泛关注。在我国，凝胶产业呈现出快速发展的良好态势。据统计，中国凝胶产量从2017年的5.2万立方米增长至2024年的16.1万立方米，年复合增长率为17.52%。随着凝胶产量的持续扩大和材料性能的不断提升，中国凝胶玩具行业将迎来更广阔的发展空间，在产品创新、质量提升和市场拓展等方面展现出更强的竞争优势。

相关报告：智研咨询发布的《中国凝胶玩具行业市场发展形势及投资潜力研判报告》

四、凝胶玩具行业发展现状

玩具指为儿童娱乐而设计的物件，通常是模型或小型物件。玩具可提升儿童的认知能力，是培养儿童日后社会生活的愉快途径，同时可作为一种教育工具。玩具可由各种材料制成，包括但不限于木材、纸张、塑胶及粘土等。很多物品设计用作玩具，但其他用途的物件也可用作类似玩具的用途。近年来，在中国经济持续快速发展的背景下，国内玩具产业迎来了蓬勃发展的黄金期，目前中国已成为全球最大的玩具制造基地，产业规模呈现稳定增长态势。数据显示，2024年国内玩具市场规模达到1742.5亿元，同比增长17.9%。从细分市场来看，玩具包括塑胶玩具、电子玩具、毛绒玩具、木制玩具、金属玩具等，其中塑料玩具市场份额最大，占比达51%。

作为玩具市场的一个重要组成部分，中国玩具行业市场的持续扩张为凝胶玩具领域提供了广阔的发展空间。作为一种创新型玩具品类，凝胶玩具采用安全环保的凝胶材料制成，具有无毒、无味、触感柔软和高度可塑等独特优势，在众多玩具品类中脱颖而出。近年来，随着国民收入水平提升和消费理念升级，消费者对玩具产品的需求日益多元化，既关注产品的安全性和教育价值，期望通过玩具促进儿童的智力开发和动手能力培养，又重视玩具的趣味性和互动体验，追求更加丰富的游戏乐趣。这种消费趋势推动凝胶玩具行业持续创新，通过引入温感变色、导电传感等前沿技术，不断推出造型新颖、色彩丰富、玩法多样的创新产品，如广受欢迎的水晶泥、捏捏等，满足了不同年龄段消费者的多元化需求。从市场规模来看，中国凝胶玩具市场规模从2020年的32.39亿元增长至2024年的79亿元，年复合增长率为24.97%。未来，随着新材料技术的突破和个性化需求的增长，中国凝胶玩具行业将继续深化产品创新，为消费者带来更多兼具安全性、趣味性和教育价值的优质产品，推动行业迈向高质量发展新阶段。

五、凝胶玩具行业企业格局和重点企业分析

当前中国凝胶玩具行业正经历着快速发展的市场竞争阶段，众多企业通过差异化战略积极布局这一潜力市场。行业竞争格局呈现出多元化特征，部分企业聚焦产品创新，持续推出具有新颖设计和独特玩法的新品；另一些企业则着重品牌塑造，通过提升品牌知名度和市场美誉度来强化竞争优势。在激烈的市场竞争中，已涌现出一批具有代表性的本土企业，包括奥飞娱乐、星辉娱乐、海欣股份、群兴玩具、高乐股份、美盛文化和聚邦玩具等行业领先企业，这些企业通过各自的产品特色和市场策略，共同推动着中国凝胶玩具行业向更加规范化和品质化的方向发展。

1、奥飞娱乐股份有限公司

奥飞娱乐股份有限公司以婴幼儿（0-3岁）和儿童（K12）为核心目标用户并逐步覆盖年轻人群体（K12-30岁），以IP为核心驱动力，成功打造集动画、电影、婴童用品、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，并始终致力于构筑以动漫IP为核心的文化产业生态。在玩具业务中，公司经过多年业务深耕和运作，已成功搭建涵盖设计、开发、制造、营销于一体的玩具产业运营平台，多元化发展增强品牌效益。通过“奥迪双钻”“维思积木”双线并行，以差异化定位、资源共享、联合营销等策略，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。据统计，2024年奥飞娱乐玩具销售收入为10.26亿元。

2、广东高乐股份有限公司

广东高乐股份有限公司是玩具行业中拥有自主品牌、研发能力强、销售网络广泛、生产技术处于行业领先地位的企业之一，为国内电子电动塑胶玩具出口龙头企业，公司自有的“GOLDLOK”品牌享有较高市场知名度。2024年，公司继续拓展玩具业务和巩固教育信息化业务，优化产品结构和业务布局，提升经营效率和经营质量，促进公司业务向前发展。公司的玩具业务，以“创意无限，欢乐童年”为核心理念，集休闲娱乐与益智教育等功能为一体，助力少年儿童快乐成长。公司拥有独立自主的“GOLDLOK”品牌和涵盖研发、设计、模具制造、生产、销售的完整产业体系，主要产品包括盲盒潮玩系列、电动火车、互动对打机器人、电动车、仿真飞机、女仔玩具、环保磁性学习写字板等等，品类覆盖电子电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、益智玩具、智能互动玩具、知名IP形象授权玩具、礼品等，规格超过1000种。据统计，2024年高乐股份玩具及相关业务营业收入为3.03亿元，同比增长47.8%。

六、行业发展存在的挑战

1、产品同质化

当前凝胶玩具行业面临产品同质化严重的挑战。多数企业集中于水晶泥、捏捏乐等基础品类，功能设计趋同，缺乏核心技术突破。虽然部分厂商尝试添加温感、荧光等元素，但整体创新仍停留在表面改良阶段，难以形成差异化竞争优势。此外，低门槛的模仿抄袭现象普遍，导致市场充斥低质产品，既影响消费者体验，也制约行业向高端化发展。

2、安全监督与标准体系不完善

凝胶玩具的安全性问题成为行业发展的重要制约因素。部分产品存在可迁移重金属超标、增塑剂滥用等隐患，而现行国家标准对新兴凝胶材料的检测指标覆盖不足。监管漏洞使得劣质产品有机可乘，不仅威胁儿童健康，也削弱消费者信任。行业亟需建立更严格的全链条质量管控体系，包括材料溯源、生产工艺标准化及第三方认证机制。

3、消费者认知与市场教育不足

尽管凝胶玩具在年轻群体中流行，但大众对其价值认知仍存在偏差。许多家长仅视其为普通解压玩具，忽视其教育功能（如感官训练、创造力培养）。同时，关于材料安全性的误解（如“所有凝胶玩具都含硼砂”）阻碍消费决策。行业缺乏系统的市场教育，未能有效传递产品差异化价值，限制了市场渗透率的进一步提升。

七、凝胶玩具行业发展趋势

1、个性化定制服务

未来，凝胶玩具行业将更加注重满足消费者的个性化需求，通过数字化设计与柔性生产结合，提供多样化定制服务。用户可根据喜好选择颜色、形状、材质甚至功能（如香味、温感等），部分品牌还可能推出DIY材料包，增强互动性与创意表达。此外，智能建模与3D打印技术的应用将推动小批量、快速响应的定制模式，覆盖儿童玩具、解压产品及收藏级潮玩等细分市场，进一步拓宽行业增长空间。

2、环保可持续性

环保将成为凝胶玩具行业的核心发展方向，采用可降解材料（如植物基凝胶、淀粉复合材料）替代传统塑料，减少环境污染。生产流程中，低碳工艺与再生资源利用将逐步普及，部分企业或引入“零废弃”包装方案。同时，消费者环保意识提升将推动品牌强化绿色认证，如欧盟CE、美国ASTM等标准，使可持续产品成为市场竞争力的关键要素。

3、品牌化与专业化发展

行业竞争加剧将促使企业向品牌化与专业化转型，头部品牌通过IP联名、科技赋能（如AR互动）提升附加值，而中小厂商则聚焦垂直领域（如教育类、疗愈类凝胶玩具）。研发投入加大，推动产品在安全性、耐用性及功能性（如抗菌、自修复）上的突破。渠道方面，专业化线下体验店与电商定制化服务并行，形成差异化竞争优势，带动行业整体升级。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国凝胶玩具行业市场发展形势及投资潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。